定義
促銷 (Sales promotion) 是一種促進短期銷售的行銷策略,利用折扣、買一送一、優惠券、免運、現金回饋、試用包、抽獎、滿額贈、限時優惠… 等活動來刺激需求並增加銷售量。促銷可以幫助清庫存、推出新產品、開發新客戶和維繫舊客戶。
促銷方案與用語/文案範例
折扣 (Discount)
- 全館 88 折,滿額折 $120
- 單件 95 折,任選滿兩件 88 折,滿三件 85 折,滿五件以上 79 折
- 超殺折扣一件 $399 起,三件再 7 折
- 任兩件 88 折,最高享 83 折
- 出清狂降三件 5 折
- 最後倒數兩件 8 折起
- 歡慶母親節 5 折起
- 66 折僅限今天
- 歡慶聖誕節!全館限時 88 折
- 全面下殺 5 折
- 最後庫存!零碼出清 1 折起
- 40% OFF 最後特價恕不再議
買一送一 (Buy One Get One, BOGO)
- 限時買一送一
- 買三送一,現省 $990
- 外帶買大送大
外送買大送小 - 憑卡買 2 送 4
- 買 10 盒送 1 盒
- 會員獨享買四送一
- 買 2 送 1 (購物車請選 3 件,贈送商品以低價者計)
- 買冷氣送空氣清淨機
- 整點瘋搶買 1 送 1
- 第二件五折
優惠碼 (Promo code)
- 訂單滿 $499 輸入優惠碼再享 79 折
- 原價 $599,使用夏季優惠碼「SUMMER2025」享每期 $379
- 新會員輸入折扣碼【EZ100】,買滿 1800 現折 100
- 【C7J1K538】滿 1200 折 60,【37V9QQSW】滿 3000 折 200,【WKR2946I】滿 5000 折 500
- 結帳時輸入優惠碼最高享 88 折優惠
- 會員於購物車頁面輸入優惠碼「24shopa」即可折抵 $300 元
- 報名全套課程,並於購物車輸入折扣碼【scoring】立即再折 500 元
- 網路商店/APP結帳輸入優惠碼「BUY33」享滿 $500 現折 $50
優惠券 (Coupon)
- 新客優惠劵
單筆消費滿 NT$1,000 可折抵 NT$50 - 單品滿 $6,000 現抵 $200 折價券 (限量,部份商品適用)
- 150 元折價券 (消費滿 2000 元以上抵用,部分商品不適用)
現金回饋 (Cashback/Rebate)
- 現金回饋__卡最高2.22%,回饋不歸零
- 日本/韓國/美洲/歐洲持實體卡片消費享 5% 現金積點回饋
- 指定綠色消費最高享 5% 現金回饋,指定百貨/美妝最高享 3% 現金回饋
免運 (Free shipping)
- 任選 $699 免運
- 下單選擇指定超商取貨,滿額即享免運
- 每月 11 和 22 號,限時 0 元免運,不限量,無上限,免搶券
- 天天一萬組免運券等你搶
- 599 新客體驗免運組
- 單筆滿 $299 即享7-11取貨免運
- 10/18 一日限定,全館滿 3000 元即可享免運優惠
- 中秋節全館 $999 免運
- 超值免運組合:___任選三組
- 官網會員任兩件商品即可享免運優惠,限定以郵局包裹為物流方式
滿額贈品 (Gift with purchase)
- 全館滿百抽好禮
- [產品類別] 滿 $688 送 $100 商品
- 滿千送百
- 滿 25,000 元送 2,800 刷卡金 (需登錄,限量 200 名)
- 滿 $3500 贈 1 份,滿 $6000 贈 2 份, 滿 $9000 贈 3 份
- 滿千現折 50,再加碼送 50
- 滿 $2000 送 9 折現金抵用券,單筆最高贈 $300
- 滿萬送千
- 買越多送越多
- 數量有限,送完為止
加價購 (Discount with purchase)
- 機票加購高鐵票 78 折
- 買茶品加購水瓶享 85 折優惠
- 泳裝均一價最低只要 $500,泳褲加購價 $299
- 購買任一鍋具享指定碗盤 95 折加購優惠
- 訂房享加購高鐵票 75 折優惠
- 全館消費任一件主商品可享一件加購商品,消費兩件主商品可享兩件加購商品,以此類推
限時優惠 (Limited-time offer)
- 限時搶購下殺 $99 起
- 8/21 ~ 8/23 限時買一送一
- 限時優惠免運組,新客再享首購 9 折
- 開幕慶限時優惠,精選商品 5 折起,VIP再享 95 折
- 限時加購只要 399 元
- 單筆消費滿 $499 全館限時免運
- 限時搶購天天 11:00 搶
抽獎 (Sweepstakes)
- 感恩媽咪送好禮:滿額抽獎活動
- 登錄發票抽北海道來回機票
- ___新車試乘體驗系列活動抽獎
- 限量大獎:___新年抽獎活動
- 月月抽日本雙人旅遊金 30000 元抽獎活動
- ___30周年生日慶抽獎活動
免費試用 (Free trial) 與試用包 (Free sample)
- ___免費試用 2 個月
- ___提供 30 天免費試用,免下載且無須安裝任何軟體
- 加入會員可免費索取 3 日試用包,只需負擔物流處理費
- 免費諮詢兌換___產品組合,內含奇蹟水試用包*2 +煥彩精華試用包*2 +保濕霜試用包*1 ,每人限領一次,贈完為止
- 試用包送到家
結帳時輸入專屬折扣碼「BEAUTY55」即折抵 $999,折扣後僅需負擔 100 元運費
忠誠度計畫 (Loyalty program)
會員優惠:
- 會員享全館三件 82 折、四件 79 折
- 會員生日優惠券
單筆消費滿 NT$1,000 可折抵 NT$100 - 一般會員於一年內消費滿 NT$3500 (含)以上,即可升級為VIP會員
- 鑽石會員結帳再享 95 折
- 註冊會員時「輸入生日」,將於生日當天發送購物金 $50
集點活動:
- 集點兌換___
搭售 (Bundling sale)
- [商品A] + [商品B] 組合價__元
- 換季優惠任兩件享組合價 $2980
- 任選1+1組合價 1980 元
- A+B組合優惠 $999
- 雞蛋+雞精享折扣100
- 混搭二件直接折 460 元
促銷優缺點
優點
缺點
- 通常注重短期收益:促銷可以暫時提高銷量,但可能不會帶來持久成長
- 可能會導致顧客質疑產品的品質,或習慣於只在有促銷活動時才購買,從而損害品牌形象
- 頻繁的促銷可能會訓練顧客期待折扣,並推遲到下一次促銷才購買,導致將來難以正常價格銷售產品
- 折扣和其他降價可能會大幅降低利潤率。若管理不當,銷量的增加可能無法彌補單位利潤的下降
- 競爭者可能會透過自己的促銷活動做出回應,從而導致價格戰、損害整個產業的獲利能力
- 設計、實施和管理促銷活動需要大量資源和協調,公司可能因此忽略其他重要行銷活動